Polska stawia na spójną markę narodową. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu

Nowe stanowisko, nowa strategia – koniec z chaotyczną promocją

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już dziś premier przedstawił osobę, która pokieruje tym zadaniem. Decyzja ta kończy wieloletni okres, w którym różne ministerstwa, agencje i instytucje publiczne prowadziły własne kampanie wizerunkowe – często nieskoordynowane, a czasem nawet wzajemnie niespójne. Nowa Pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, to uznana ekspertka w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii komunikacyjnych. Jej głównym celem będzie opracowanie i wdrożenie jednolitego systemu zarządzania marką narodową, który zastąpi dotychczasowy model oparty na doraźnych akcjach promocyjnych.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska jest dziś postrzegana jako „cud” – kraj rozwijający się najszybciej w Europie i absolutny fenomen wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jednak ten potencjał, zdaniem szefa rządu, nie był dotąd wystarczająco wykorzystywany z powodu braku wspólnego koordynatora i spójnej narracji. „Polska nie ma prawa być lekceważona. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – stwierdził Tusk, wskazując, że silna marka narodowa to nie tylko kwestia prestiżu, ale także realnych korzyści gospodarczych i politycznych.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Premier Donald Tusk

Zadania pełnomocniczki – od strategii po codzienną koordynację

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma to zapewnić, że wszystkie działania promocyjne – niezależnie od tego, czy dotyczą turystyki, inwestycji, kultury czy historii – będą wysyłać spójny przekaz o Polsce. Jednocześnie Pełnomocniczka ma prowadzić działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – powiedziała nowa Pełnomocniczka.

Ważnym elementem reformy jest zapewnienie, że nie wiąże się ona z dodatkowymi wydatkami budżetowymi. Rząd zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski – szacowane na setki milionów złotych rocznie – były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Dotychczas brakowało jednolitego systemu raportowania i oceny skuteczności, przez co część pieniędzy mogła być marnowana na działania o niewielkim wpływie na wizerunek kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zyskają Gliwice i region śląski?

Dla mieszkańców Gliwic i całego województwa śląskiego nowa strategia może przynieść konkretne korzyści. Gliwice, jako miasto z bogatą historią przemysłową, ale także nowoczesnym zapleczem technologicznym, mogą stać się jednym z kluczowych punktów na mapie promowanej Polski. Silna marka narodowa to bowiem nie tylko promocja Warszawy czy Krakowa, ale także mniejszych ośrodków, które mają wiele do zaoferowania – od dziedzictwa kulturowego po atrakcyjność inwestycyjną. W ramach planowanej koordynacji działań promocyjnych, region śląski może liczyć na spójne komunikowanie swoich atutów: doskonałej infrastruktury transportowej, rozwiniętego sektora nowych technologii oraz unikalnych zabytków poprzemysłowych.

Jednym z konkretnych narzędzi, które może wzmocnić lokalne korzyści, jest projekt „local content” – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Dla Gliwic oznacza to szansę na przyciągnięcie inwestorów, którzy nie tylko ulokują kapitał, ale również włączą się w rozwój społeczności lokalnej – np. poprzez budowę nowych obiektów, wsparcie edukacji czy promocję miasta w swoich krajach. Ponadto spójna promocja może zwiększyć ruch turystyczny w regionie, co przełoży się na wzrost dochodów lokalnych firm, hoteli i restauracji.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Premier Donald Tusk

Kluczowe fakty dotyczące reformy promocji Polski

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka ds. brandingu i strategii promocyjnych, obejmuje stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację istniejących środków promocyjnych.
• Główne zadania: przygotowanie strategii marki narodowej, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystyki, inwestycji i wizerunku.
• Premier Donald Tusk określił Polskę jako „cud” i „fenomen” – kraj rozwijający się najszybciej w Europie od 1989 roku.
• W planach jest projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy.

Długofalowe znaczenie dla pozycji Polski na arenie międzynarodowej

W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska ma już solidne podstawy – według premiera, kraj jest wysoko oceniany przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak bez spójnego komunikowania tych atutów, potencjał pozostaje niewykorzystany. Nowa Pełnomocniczka zapowiada, że budowa marki będzie wymagać długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. To nie będzie jednorazowa kampania, ale systematyczna praca nad reputacją.

Premier Tusk, komentując decyzję, zaznaczył, że była to jedna z jego osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. „Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest” – dodał. W praktyce silniejsza marka narodowa może przełożyć się na wzrost bezpośrednich inwestycji zagranicznych, większą liczbę turystów, a także lepsze warunki w negocjacjach międzynarodowych. Dla Gliwic i Śląska to szansa na większą widoczność i przyciągnięcie uwagi inwestorów, którzy dotąd mogli kojarzyć Polskę głównie z dużymi aglomeracjami. Teraz każdy region ma szansę zyskać na spójnej, ogólnopolskiej narracji.